品牌由哪些要素构成?简单来说,它包括品牌形式和品牌内容两大部分。
品牌形式,也可称为品牌识别体系,包括以下几个方面：
1.品牌名称
品牌的名称是有着独特含义的语言,包括词语、字母及其组合,如格力、SONY等。
2.品牌说明
品牌说明指对品牌内容的提示性词语,可以增强人们对品牌的认知、印象和记忆,是品牌重要的辅助形式,如惠尔浦洗衣机的品牌说明是“HomeAppliance”(家用电器)。
3.品牌标志(LOGO)
品牌标志是指品牌独特的书写形式、图案和标志物。
4.品牌的形象设计( Design)
品牌的形象设计是指品牌的外观、品牌的包装、品牌的广告、品牌代言人等形象,如绝对伏特加独特的瓶子包装、李娜成为泰康人寿的品牌代言人。
5.品牌形式的组合( Combination)
品牌形式的组合是指以品牌名称为主的以上各种形式之间的组合。品牌内容,更多时候称为品牌内涵,包括以下几个方面：
1.品牌属性( Attribute)
品牌产品在性能、质量、技术、定价等方面的独特之处。
2.品牌利益
品牌产品给用户带来的好处和用户在使用中获得需要的满足。
3.品牌价值( Value)
品牌生产者所追求和所评估的产品价值。
4.品牌文化( Culture)
品牌背景中的精神层面,它常常代表国家文化或民族文化。
5.品牌个性( Personality)
品牌形象人格化后所具有的个性。
6.品牌使用者(User)
品牌所指向的用户种类或目标市场细分。